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微博每月有3.4亿活跃用户 回归UGC和视频社交市场

5月16日,微博发布了2017年第一季度的财务报告。截至2017年3月31日,微博每月活跃用户达到3.4亿,超过推特成为全球最大的独立社交媒体公司。微博的商业化也在稳步推进。今年第一季度,微博收入达到13.7亿元,同比增长76%,净利润同比增长278%,均超出华尔街分析师的平均预期。

新浪董事长兼首席执行官、新浪微博董事长曹国伟表示:2017年第一季度是全年的良好开端。微博继续保持强劲势头,收入快速增长,用户群显著增加。

每月活跃用户超过推特

今年第一季度,新浪微博的月活跃用户增加了2700万,达到3.4亿,创下上市以来的单季新增长,同时日活跃用户也增加到1.54亿。Twitter此前宣布,第一季度每月活跃用户数为3.28亿,在每月活跃用户核心数据方面,微博已经超过了Twitter。微博在移动端也表现稳定。截至3月底,移动端每月活跃用户的比例已升至91%。

为了提高用户的信息消费效率,微博不仅引入了兴趣信息流,还通过测试将兴趣信息流提升到更重要的位置。测试表明,这极大地提升了用户的消费内容,尤其是新用户的保留率和活动率。

视频内容的增加也使得微博吸引了更多的用户。今年以来,微博不断加强与版权方和媒体的合作,并与NBA、NFL、西甲等众多全球顶级体育赛事达成了短视频深度合作。春节期间,微博与央视和多家电视台合作,微博上春晚相关视频的总播出量达到48亿次。与此同时,教资会的影视产品如光影秀和微博故事也相继推出。这将使用户在微博上获得更多的独家信息和独特的社会体验,有助于微博进一步扩大用户规模,增强粘性。

加快垂直产业生态建设

凭借用户规模优势,微博已经成为内容制作者传播信息和与粉丝互动的重要平台。名人和媒体也普遍使用微博作为信息发布平台。日益增长的高质量内容吸引了更多用户使用微博。这种良性循环不仅使微博的用户规模和活动持续增长,也促进了微博内容生态的优化。

垂直领域内容生态和微博视频策略也形成协同效应。随着短视频成为信息消费和社会互动的重要载体,微博还大力推广垂直领域的意见领袖,以加强视频制作,促进活跃的视频消费。今年第一季度,主用户视频发布量同比增长176%,3月份日均视频播放量同比增长5倍以上。

此外,微博还计划在垂直领域加大行业生态建设。目前,有100多个MCN组织与微博合作。不久前,微博宣布启动垂直MCN合作计划,将与MCN机构的合作扩展到多个垂直领域。这不仅可以提升垂直领域的社会影响力,还可以激发MCN机构和自媒体作者在微博上运作的热情,从而带动微博生态的活跃。

收入达到两年来的最高增长率

由于用户规模的不断扩大和内容生态的不断改善,微博的商业化持续快速增长,呈现出更加明显的平台特征。一季度,微博总收入达到13.7亿元,同比增长76%,其中广告收入达到11.7亿元,同比增长80%。

微博品牌广告和中小企业广告收入均快速增长。其中,品牌广告收入同比增长89%,中小企业和自助广告收入同比增长97%。随着企业用户对社交网络理解的成熟

随着用户视频消费习惯的流行,视频广告也成为微博广告收入的重要增长点。今年第一季度,微博视频广告客户数量同比增长50%。今年,新浪微博将开发更多视频广告产品,并尝试与MCN合作机构和版权方建立一个商业生态系统,为扩大视频业务规模奠定基础。

根据市场研究机构eMarketer的数据,2016年,社交广告在中国的在线广告市场占10%,在美国占28%,这仍然是一个很大的差距。随着广告主对社会营销认知度的提高和营销方式的成熟,社会广告的市场份额有望增加。作为中国最大的社交媒体平台,微博也有望在社交营销市场获得更大的份额。投资机构巴克莱证券(Barclays Stock Research)也认为,在用户参与度不断提高、广告商预算向移动终端转移、微博广告形式不断丰富等多种因素的影响下,微博收入仍有很大提升空间。

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