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香奶茶销售11亿杯 去年净利润2.7亿元 广告费3.6亿元

近年来,杯接杯绕地两次的香奶茶在IPO前一圈又一圈。近日,香飘再次对股市发起冲击。

根据中国证监会网站5月12日的消息,中国证监会发行部审核委员会将于5月16日对包括香朴食品有限公司在内的7家企业的首次申请进行审核。从2011年至今,这是香飘第三次影响IPO。

去年,净利润为2.7亿英镑,广告费为3.6亿英镑

香奶茶在2016年售出了11亿杯,但这一成就取决于广告费的巨额投资。根据相关数据。从2014年到2016年,飘香的广告费为

3 . 27亿元、2 . 52亿元和3 . 59亿元,同期净利润分别为1 . 85亿元、2 . 03亿元和2 . 66亿元。从数据来看,它仍然属于赔钱和赚钱的阶段。

由于广告的狂轰滥炸,近几年来,香氛在茶杯茶市场的份额一直保持在55%以上,占据了世界的半壁江山。去年,它达到了59.5%,接近60%,占据了杯奶茶市场牢不可破的第一位。

近年来杯奶茶的市场份额

香奶茶疯狂的广告投入可以在短时间内促进销售,提高公司业绩,但这是一种高风险、对公司资本要求高、成本压力过大的粗放式增长模式。经济学家宋清辉认为,一旦广告营销效果不好,可能会给公司带来很大影响。目前,宏观经济形势低迷,奶茶行业整体增长速度放缓。依靠疯狂的广告投资只能取得暂时的效果。

在杯奶茶行业竞争日益激烈的背景下,向朴似乎意识到了危机。开始进入奶茶市场,以避免单一产品结构所面临的商业风险。然而,奶茶市场充满了强大的竞争对手,如统一和孔大师。在如此激烈的竞争下,香飘能否获得一席之地仍是个未知数。

艰难的首次公开募股道路

从2011年至今,这是向朴第三次影响IPO。

2005年,香飘在浙江湖州成立。到2010年,香飘已经卖出了7亿多杯奶茶,也就是说,当时香飘的杯子可以连接到“绕地球两圈”。

2011年,香飘首次上市。2013年11月,虽然向朴通过了环境审计,但IPO被暂停。

2014年1月,中国证监会重启首次公开募股,但在申请材料再次被接受之前,首次公开募股因2015年7月股市震荡而再次暂停。

这种飘动的香味再次透露了最新的招股书。根据向朴朴披露的最新招股说明书,该公司计划向公众发行不少于4001万股股票,并计划募集约7.48亿元人民币。其中,约2.61亿元将用于奶茶建设项目。

根据招股说明书,江建起和卢嘉华共同控制了向票83.25%的股份,江建起的兄弟江建斌持有向票10%的股份,女儿蒋小莺持有5%的股份。姜佳持有公司98.2%的股份,其余1.8%由公司员工持有。没有一个股东在公司任职。据报道,很多创投公司之前都表示要参与医院的建设,但都被老板江建起拒绝了

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