阳子SEO博客

从互联网到实体经济 丁磊想打一个不同的位置

网易曾经是一家彻底的互联网公司,但在20周年纪念日,物理突破似乎是网易的新方向。

网易发布2017年第一季度财务报告,净利润136.41亿元,同比增长72.3%,再次证明了这家老牌互联网公司的竞争力。根据网易的财务报告和最近的几次融资行为,网易过去是一个彻底的互联网公司,但在20周年之际,物理突破似乎是网易的新方向。

网易和丁磊对实体经济的青睐并非一时兴起。七年前,轰动半个互联网的“养猪事件”证明了丁磊的初衷。现在网易未央已经完成了1.6亿元的全面融资,养猪业务正在如火如荼地进行。网易,一个自主经营的在线数据管理生活电子商务,已经开发了一个独特的制造路径。

在经历了对传统产业的超越和颠覆之后,用互联网技术改造传统产业似乎是这个时代的标志。不同于其他玩家的平台思维和平台模式,丁磊创造了两个“实体模型”:网易未央和网易严格选择。一向擅长保持诚信的网易和这条回归实体经济的宽阔道路有什么不同?

改变你的想法成为一个实体,网易未央是丁磊的答案

我记得《新京报》采访丁磊时,他问了这样一个问题:如果你在2017年创业,你有什么计划?

丁磊的回答很简单:我打算养猪和卖猪。

从这个角度来看,丁磊2009年的养猪计划并不是一个简单的任性举动,而是承载着用互联网改造传统产业的初衷。从养猪场选址、猪舍建设、生猪品种、饲料和饲养方法的确定,到最后的猪肉包装和销售,网易伟阳以牺牲丁磊七年的养猪沉默为代价,开辟了一条完整的猪肉产业链。

作为一家互联网公司,它习惯于采用互联网思维养猪。通过不断探索传统耕作模式的痛点,网易未央开创了第四代全球耕作模式,并实践了一套生产效率。安全、环保、节能、可再生的模式,如在猪舍建设、指定厕所、污水处理、液体饲养等方面采用行业领先技术。创建零污染、超环保的生态养殖园;另一个例子是建立“自我教育、自我再生产、自我支持、自我销售一体化”的商业模式,跳过传统的流通环节,直接销售给C端和B端客户,毛利率远远超过同行水平。

不难发现,网易对于传统农业的转型有一个清晰的思路,即消除供应链中的冗余环节,让自己在更短、更简单的供应链中发挥强大的作用。一方面,网易考拉购海、网易严格选择等电子商务矩阵支持自助和自助销售模式;另一方面,网易维扬通过控制整个产业链,探索出一条解决国内食品安全的可行之路。此外,在品牌营销中,我们还可以看到网易未央的网络技巧,如拍卖、众筹、直播、大宣传等。网易黑猪,“山里养的,不知道”,不断地开始更新他们的生存意识,创造了中国互联网和农业史上的许多第一。

网易的严格选择也是如此。互联网的本质是消除信息不对称的问题,使信息以更有效的方式流动,并以更好的成本使商品与消费者相匹配。网易在ODM模式下崛起的严格选择,正成为新实体和新零售的代名词。它消除了高额的品牌溢价,挤出了广告和公关成本,消除了中间环节,摒弃了传统的销售模式,使价格回归理性,进而为用户提供高性价比的优质产品。

新中产阶级或网易回归实体的起点

江湖上有句话说,2008年,丁磊和他的朋友在成都吃火锅。侍者把一盘颜色可疑的猪血倒进锅里,丁坚持要把它全部换掉

无论是网易未央还是网易的严格选择,网易回归实体经济的目标群体都是新中产阶级。据吴晓波称,随着国内城市人口达到约9.4亿,中国将拥有约3亿至3.5亿的中产阶级,相当于美国的总人口。更重要的是,“新中产阶级”的收入不仅达到一定标准,而且更加注重精神追求和个性化需求,这对中国的供给提出了新的要求。这只是中国消费领域供应方结构改革的逻辑起点,一个万亿美元的市场将会诞生。

与此同时,消费升级是目前最常被提及的词,其背后是以新中产阶级为代表的消费者心理需求的变化。网易未央和网易严格选择是丁磊为适应消费升级趋势而创造的两种模式。事实上,网易的整个互联网产品系统都朝着超级消费升级的方向延伸。

在游戏领域,丁磊提倡“工匠精神”,反对投机心理。得益于自主开发的手机游戏的出色表现,网易已经成为国内游戏行业的双寡头之一。在本季度的财务报告中,手机游戏的净收入占网络游戏的73.3%。此外,《摇钱树》给了丁磊更多的自由去“用创新和探索的精神创造有形的东西”。网易云音乐、网易考拉海购、网易云教室等。

cache
Processed in 0.008284 Second.