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O2O进入下半场 百度还是人工智能实现弯道超车?

近日,百度外卖副总裁陈锦辉宣布辞职的消息在网上引起轩然大波,百度外卖业务将出售给SF快递的消息也时有传出。正如美团首席执行官王星所说,国内O2O行业已经进入“下半年”。随着移动互联网人口红利的下降,烧钱竞争带来的大规模增长已经结束。

事实上,在今年第一季度的财务报告电话会议上,百度也对O2O业务给出了自己的答案。百度首席财务官李昕晢指出,“其他交易服务业务也与百度的核心搜索业务和人工智能项目有关。”百度糯米、百度外卖和百度地图业务都包含在上述“交易服务业务”中。

基于此,我们不妨通过极光大数据iAPP监控平台收集的数据,对百度的两个O2O平台“百度外卖”和“百度糯米”进行分析,以考察其近期在移动方面的表现。

百度O2O的应用量仍然很大,竞争产品的安装率也很高

目前,在百度的系统中,实施O2O战略的任务主要由两个主体承担:百度外卖和百度糯米。在外卖业务方面,前者与美国集团在饥饿时形成了“三方对抗”,而后者主要针对的是“吃、喝、玩”的团购业务。

在16年的下半年,百度的出货量实现了渗透率的持续增长。高峰出现在17年来的元旦,相应的渗透率为2.64%,相当于约2373万用户。然而,今年以来,百度外卖的普及率数据开始下降。根据最新数据,截至今年5月7日,百度的渗透率为2.24%,相当于约2014万用户。

在同一观察期内,百度糯米的渗透率呈持续下降趋势。根据极光大数据iAPP监控平台的数据,去年7月初百度糯米的渗透率为6.43%,相当于约5783万用户。截至今年5月7日,百度糯米的普及率已降至3.67%,相当于3300万用户。

应用程序的每日活跃用户数可以充分反映用户的活跃程度。去年7月初,百度的DAU数据是161万。然而,截至今年5月5日,百度DAU数据的点击率还不到90万,降幅超过44%。

同期,百度糯米的DAU数据从最初的480万下降到今年5月5日的119万,明显高于百度外卖的数据。

就每天新增用户数量而言,百度糯米的下降趋势尤为明显。根据极光大数据iAPP平台监测的数据,去年7月初百度糯米每天新增用户408,700人,今年5月5日达到180,200人。与此同时,百度每日新增用户数量也从去年7月初的19.08万下降至最近的13.01万。

从以上数据可以看出,百度O2O应用的用户规模仍然处于相对较高的水平,尽管各项指标都有所下降。值得注意的是,在百度外卖和百度糯米用户中,安装了竞争产品的用户比例相对较高。

补贴金额下降,O2O进入“下半年”

对于国内的O2O产业来说,通过轮流投放土地推广和补贴资金、依靠人口红利实现的“野蛮增长”已经结束,这与美团CEO王星口提出的“后半段”理论是一致的。

在今年2月举行的盈利电话会议上,百度创始人兼首席执行官李彦宏也明确表示,公司减少了百度糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用,但O2O仍是公司业务中不可或缺的一部分。李彦宏进一步解释说,用户使用百度搜索来满足他们的各种需求,包括信息、内容和服务,而糯米可以提供让用户满意的内容和服务。这意味着以前不计成本的“烧钱”推广行为不太可能在百度的O2O系统中重现,如何在业务上实现“精耕细作”是B

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