阳子SEO博客

大型零售商建立电子商务搜索引擎优化案例分享

在线零售商面临着搜索引擎优化的相对独特的考虑,这是大多数其他网站无法处理的。大多数关于这些差异的讨论集中在标签、统一资源定位符(URLs)、链接结构、重复内容等等。

在为在线零售商制定搜索引擎优化策略时,我们应该特别注意三个因素:关键词研究、移动爬行和客户评论。这绝不是一份详尽的清单,但我认为这是一个有用的起点。要为你的电子商务网站开发一个可靠的关键词策略,你需要确定长尾关键词对你的行业和产品的重要性,以及你应该注意的程度。

许多搜索引擎优化仍然认为,当你对流量进行排名时,长尾关键词只是在关键词工具底部列出的更长的关键词短语或变体。这种印象根本不正确。长尾关键词是关键词短语:它们不会出现在任何关键词工具中。它将只显示在谷歌分析和谷歌搜索控制台(如果有)。它自己的流量很小。有时候你不经常搜索。

弥补网络上的大部分搜索流量。纯短尾关键字策略完全集中在可以在关键字工具中找到的关键字上。相反,纯长尾策略侧重于解决读者关心的主题、问题和难题,并以一种全面的方式阐明这些主题,以便您可以捕获尽可能多的此类长尾查询。

这些术语往往更接近漏斗的底部。短尾关键字显示在顶部附近:“中尾”关键字是按最小流量、季节性或利基排序时可以在关键字工具中找到的关键字。

捕捉真正的长尾流量不仅仅是将这些中尾短语用于内容。这是关于深入探索这些更深层次的问题,并以这样一种方式解决它们,即几乎任何人都可以就这个问题提出可预见的问题。短尾关键字通常与产品页面、目标页面、指南磁铁、定位特定查询和相关内容的博客相关联,而长尾关键字通常与长尾博客内容和指南相关联。

这些通常与漏斗的顶部有关。大多数好的策略都会在一定程度上解决这个问题,但重要的是要了解漏斗顶端对你的业务有多重要,客户生命周期有多长,以及品牌忠诚度和客户保持率的重要性。重点是如何处理关键词策略。语音搜索的兴起是与长尾密切相关的一个重要考虑因素。

随着越来越多的消费者使用手机进行搜索,越来越多的消费者开始搜索类似于对话的查询,而不是简单地输入一些最相关的关键词并点击“输入”。虽然一些平台致力于改进搜索引擎,以更好地解释这些类型的查询,但在制定和完善策略时,对话搜索的重要性不应被搜索引擎优化忽视。这里的决策通常反映长尾策略,而不是短尾策略,但是您还需要考虑与移动和桌面行为相关的因素。

语言的特殊性还可以区分不同的受众,搜索类似话题的信息,如行话和公共语言。知道如何说话的人不太可能使用对话式提问,而外行人更可能使用他们的语言。你可能需要调整标题标签,让他们说得更多。

你应该在多大程度上定位你竞争对手的关键词,在哪里?尽管几乎任何可靠的搜索引擎优化策略都涉及到为其他网站寻找关键词的想法,但过于依赖这种策略将导致无法有效地推广你独特的销售主张,也无法找到你的竞争对手尚未尝试过的独特关键词。在零售业,如果你想让你的产品页面运行良好,你需要比简单的关键词模仿策略更深入。

除非你销售独家产品,因为其他零售商销售同样的产品,你需要使用独特的关键字变体;否则,搜索引擎没有理由在同一家公司给你排名。您可能还需要考虑跨行业,并确保您的竞争对手不会使用仍然适用于您的产品的关键字组合,尤其是那些最适合您独特营销主张的关键字组合。

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