阳子SEO博客

专业搜索引擎优化人员选择关键词的标准和原则

关键词对网站的重要性是不言而喻的,它确立了网站内容扩展的方向,选择合适的关键词相当于选择一条成功之路,尤其是核心关键词与整个网站的主题内容密切相关,通常是网站主页上的目标关键词。因此,核心关键词必须与网站内容密切相关,搜索引擎应该被告知网站主要谈论什么。

大多数时候,竞争程度决定了关键词的最终选择。众所周知,关键词只有在有搜索量的情况下才有价值,而且这些关键词通常是相对热门的词。尽管不受欢迎的关键词很容易获得排名,但没有人会努力搜索。那么,作为一名专业的搜索引擎优化人员,选择关键词的标准和原则是什么?

一,关键词的概念

关键字是用户在搜索框中输入的单词,也就是您命令搜索引擎查找的内容。关键词有多种形式,可以是中文、英文或中英文的混合,可以是一个词、两个词、三个词甚至一个句子。根据搜索目的的不同,关键词可以大致分为导航关键词、交易关键词和信息关键词。

1.导航关键字

导航栏关键词是指当用户搜索某个特定网站时,他知道自己想去哪个网站,但不记得网址或者懒得输入网址,所以他直接在搜索引擎中输入品牌名称或特定的品牌相关词。通常,用户想要访问的官方网站在这些关键词的搜索结果中排名第二。

如果你经常访问JD.com,但不记得JD.com的网站,你通常会在搜索引擎中输入“京东”,然后JD.com的网站排名第一,其中“京东”是一个导航关键词。

2.交易关键字

交易关键词是指带有明显购买意图的搜索,如“苹果手机价格”和“哪个笔记本电脑最好”。显然,交易关键词的商业价值是最大的,因为用户已经进入了商品分析的过程,寻找最合适的卖家,离交易只有一步之遥。

3.信息关键词

信息关键词是没有明显购买意图的关键词,不包含明显的网站导向搜索,如“手机图片”、“减肥方法”等。这些信息关键字的搜索次数最多,形式也最多样。

第二,研究关键词的含义

从关键词的定义中,不难看出研究关键词的重要性,而研究关键词的意义主要体现在以下四个方面:

1.确保搜索到目标关键字

网站的核心关键词不是理所当然的。有必要进行关键字研究,以确保该关键字已被搜索,未被搜索的关键字对网站没有价值。因此,要为企业网站确定合适的关键词,首先要研究这些关键词是否被用户搜索过,搜索次数是否达到了一定的数量级(详见相关介绍)。

2.降低优化的难度

选择关键词的前提是找到具有搜索量的关键词,但这并不意味着选择搜索量最大的最流行关键词,因为这个关键词太有竞争力,不能在搜索页面的第一页排名,而且它不能确保搜索这些流行关键词的人是我们的目标客户。

例如,一定有很多用户在搜索“房地产”。如果一个企业想在关键词“房地产”的首页排名,估计没有80万到100万元的推广成本是很难做到的,也不能保证所有寻找房地产的人都想买房子。

因此,对于中小型企业或个人网站管理员来说,如果他们想让网页成为第一页,就必须降低关键词的受欢迎程度。在这里,我们认为网站的核心关键词应该是搜索量在100万到300万之间的关键词,这样可以保证一些人可以搜索,同时也保证在关键词优化的过程中不会太大。

3.细化有效流量

对于网站所有者来说,流量和排名不是他们的目的,但有效的流量带来的转变是他们的目的。为了提高有效流量,我们必须考虑关键词的选择。例如,搜索“房地产价格”的用户显然比搜索“房地产”的用户更倾向于买房。当然,关键字不能设置得太具体或太专业,以便提高有效流量,但这样的关键字基本上不被搜索。

然而,我希望每个人都应该记住,流量不是网站的资产,而是只有在它转化为有效流量之后。

4.发现新机会

网络营销和推广是一个不断变化的过程,关键词研究也是如此,因为每个人都有思维的局限,在开始时不能非常准确地选择关键词。“实践是检验真理的唯一标准”,实践也是检验关键词是否正确的唯一标准。搜索引擎优化人员在查询搜索引擎提供的关键词扩展工具或分析网站流量时,可能会偶然发现更好、更有效的关键词。

三,选择关键词的标准和原则

在网站建立之前,我们首先要做的是选择关键词,这与网站的主题以及未来的流量和排名有关。可以说,它是网站的灵魂。如何正确选择关键词尤为重要。让我们解释一下为每个人选择关键词的原则:

1、关键词的相关性

搜索引擎优化选择目标关键词的原则是,它们必须与网站的内容相关,也就是说,它们必须与你的网页内容相关。关键词和内容的相关性很强,整体内容需要反映产品的关键词。

在搜索引擎优化的早期,在页面上建立甚至堆积搜索是很流行的。现在这种做法早已过时。网站不仅需要流量,还需要有效的流量,这样才能带来有序的流量。通过欺骗性关键词吸引访问者没有其他效果,但会消耗带宽,这对网站来说毫无意义。这样的排名和流量不是资产,而是负担。

当然,这不一定适用于某些网站。对于一些网站来说,只要有流量,就有一定的价值。网站不依靠自身的转型来盈利,比如新闻门户或信息网站,它们仅仅依靠广告来盈利。许多门户网站包罗万象,对内容相关性的判断相当模糊。

2.不要选择太宽泛的词语

搜索引擎优化选择目标关键词的第二个原则是主要关键词不能太宽泛或太特殊。

网站的主要关键词,或者网站的核心关键词,不应该太长、太宽、太短或者太特殊,所以我们需要找到一个平衡点。

房地产公司以“房地产”为目标关键词,而旅游公司以“旅游”为目标关键词,这使得主关键词过于宽泛,导致竞争过于激烈,成本过高。

通用行业名称太宽泛。如果我们针对如此宽泛的词语,我们就做不到,或者我们已经花了很大的力气去做,却发现转化率很低,这是不值得的。

许多客户都在寻找过于宽泛的关键词。例如,计算机公司想优化“计算机”这个词,而广告公司想优化“广告”这个词。对于这些过于宽泛的关键词,竞争太大了。即使你排名第一,用户搜索这些词的目的也不清楚。

寻找电脑,他的目的是买电脑吗?很难说!然而,这种词带来的流量针对性很差,转换成订单的可能性也很低,所以这些宽泛的关键词效率很低。建议所选关键词应更加具体和有针对性。例如,在一家电脑公司,可以设定的KWS是:品牌模型产品名称。

选择主要关键词不能太特殊也不能太长,而要走另一个极端,这将大大减少搜索次数,甚至没有人会搜索。

过于特殊的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等。如果“律师”一词过于宽泛,那么“北京刑事律师”可能更适合不同公司的业务范围,但选择“北京新街口律师”并不可靠。这个长尾关键词可以通过内部页面进行优化,这绝对不适合网站的主页。

3.关键词搜索很多,竞争很少

搜索引擎优化选择目标关键词的第三个原则是,搜索越多,竞争越少。

关键词选择的核心要求是有更多的搜索和更少的竞争。搜索时间可以通过搜索引擎提供的关键字工具来查看,这些工具简单明了,而且数量也相对确定。

大多数搜索次数多的关键词也是竞争激烈的关键词。显然,最好的关键词是那些搜索次数最多、竞争最少的关键词,这不仅保证了搜索引擎优化的最低成本,也保证了最大的流量。

对搜索时间的研究相对直接和简单。谷歌关键词工具和百度索引都提供搜索时间数据。通过大量详细的关键词挖掘和扩展,列出搜索次数和竞争度数据,仍然可以找到搜索次数相对较多、竞争度相对较小的关键词。

竞争程度的确定是复杂的,有许多数据可以参考,而且有很大的不确定性。请参考这部分的介绍。

根据搜索的数量和竞争的程度,可以粗略地判断关键词的效率。在相同的输入下,关键字效率高的词更有可能获得好的排名,从而带来更多的流量。

4.从用户的角度思考

从客户的角度来看,潜在客户在搜索您的产品时会使用什么关键词?例如,当你使用手机关键词时,你自然会想到诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等等。

用户的真实思维方式不一定与商家的相同。例如,一些技术上的特殊词汇可能是普通客户不熟悉的,他们不会用它们来搜索。然而,销售产品的人认为这些话非常重要。因此,在选择关键词时,他们应该做一些研究。例如,问问公司外的亲戚朋友,如果他们想搜索这类产品,他们会用什么词来搜索,并选择搜索最多、竞争最少的关键词!

5.根据消费者群体选择词语

中小企业的关键词通常是基于产品的,所以根据页面标题的长度,我们通常从第一类关键词中选择两到五个关键词。作为第一级关键字,当然,总长度不应超过30。在第二种类型中,我们也选择两到五个关键字作为第二级关键字,依此类推,列出第三级和第四级关键字,以及所有未被选作第五级的关键字。

尤其是对于产品关键字,您应该从客户的角度来设置它们,其中一些可能仍然是熟悉的名称。例如,我出售竹炭纤维纱线,正式分类是“功能性纤维”。当然,“纱线”也可以作为我的关键词,但顾客不一定非常专业。有些人会用“竹炭纱线”或“竹炭纤维纱线”来搜索,而其他人会用“棉纱”或“纱线”

6、关键词不能是“冷”

有必要关注某些用户。它太不受欢迎了,无法搜索。对于太冷的关键词来说,获得一个好的排名是相对容易的,但是引入的客户数量会少得多。这种情况应该尽可能避免。

(1)、根据对行业的了解,列出行业中的一些热门关键词。

(2)用户体验,调查用户喜欢搜索的关键词(询问朋友和客户)。

(3)根据搜索引擎提供的“相关搜索”找到相关关键词,并扩展大量长尾关键词(可以查看具体的相关介绍)。

(4)使用搜索引擎提供的关键词工具,如谷歌关键词工具。

7.关键词必须具有商业价值

购买意愿强、商业价值高的关键词应成为优化的首要考虑因素,在内容规划和内部链接安排中应予以重视。不同的关键词有不同的商业价值,即使长度相同,也会导致不同的转化率。

例如,搜索“液晶电视原理”的用户购买意愿较低,商业价值较低;搜索“液晶电视图片”的用户商业价值较高;搜索“液晶电视价格”的用户购买意愿较高,已进入产品比较和选择阶段;搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”的用户商业价值进一步提高,大幅降价信息可能会促使用户做出最终购买决策。

在做关键词研究时,搜索引擎优化人员可以通过各种方式找到大量的搜索词,并通过常识判断不同词的购买可能性。

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