阳子SEO博客

如何快速提高网站登陆页面的转化率?

对于网站的“登陆页”,大多数做网络推广的人应该熟悉它。特别是对于一些做付费推广的网站,登陆页面的转换率将直接决定推广效果和网站销售额。激烈的竞争使得获得潜在客户的成本增加。如果被大量营销投资吸引的潜在客户不能在登陆页面上保留和转化,可以说一切努力都是徒劳的。

如今,数据营销越来越受到人们的关注,它已经存在了很长时间,但还没有引起足够的重视。有些人甚至通过付费促销来收集潜在客户数据库,这对于登陆页面有更高的要求,因为你花钱购买潜在客户数据。如果客户通过付费推广链接访问您的网页,而您的网页内容无法吸引潜在客户留下客户信息,将会对您的推广造成极大的浪费。那么,我们如何快速改进网站的登陆页面呢?也就是说,如何优化登陆页面?

1.登陆页面是什么?

广义地说,登陆页面是用户进入你的网站的开始或入口页面,形象地说,用户“登陆”这个页面。

现在登陆页面已经成为一个更具体的概念,许多人把它作为一种媒介来推广某个特定的产品、服务、卖点或功能,这样用户就可以更加关注这些信息,更加专心地浏览。

正因为如此,许多分析师认为登陆页面比普通网站主页更有效率,并能实现一些有针对性的营销目标。

与登陆页面的效率相比,网站主页往往包含太多的信息,使得用户无法集中精力,更容易失去浏览兴趣。

第二,什么是转型?为什么它很关键?

转化率是最常用的指标,用于验证设计的有效性,最终目标是商业、产品、营销和推广。一般来说,“转换”是指一个浏览者使用你的网站提供的服务或者成为一个产品用户,但实际上,根据不同的网站或其他产品,转换会有不同的定义。

登陆页面最初起源于电子商务,也是登陆页面使用最广泛的领域,转化率是所有访问者中已经成为注册用户并最终完成购买行为的百分比。

如今,登陆页面在各个领域的网站中被广泛使用,转换的定义也越来越多。随着越来越多的在线产品和服务的出现,用户可以在互联网上完成各种任务和操作。“转换”可以定义为任何最终完成网站期望他们完成的任务的观众,例如:

1.开始使用产品

2.订阅网站内容

3.转移到特定页面

4.下载应用程序或其他文件

5.提供用户信息

6.回答问卷

7.免费或打折试用产品

8.浏览资源库

9.阅读产品细节或服务等。

上面的图片是Knost设计的登陆页面,它是一个摇滚乐队的网站。网页中的不同模块试图引导用户做不同的任务,同时避免让用户感觉到太多的信息。因此,浏览者需要花几秒钟浏览整个页面,然后找到他们想要进一步浏览的区域。

转变意味着你把一个潜在的被动用户变成主动用户。这些用户不仅浏览网页信息,而且真正使用网页上提供的功能。可以说,转换率非常重要(详见相关介绍)。

对于大多数商业目的来说,登陆页面的重点是吸引更多的访问者,并提供能够激励用户进行下一步的信息。

作为一名成功的商人和广告公司的主管,杰夫艾森伯格有一个非常明智的观点,即转换率非常重要:业务翻倍的秘诀不是将流量翻倍,而是将转换率翻倍。许多事实可以证明他的观点,登陆页面通常只提供有针对性的信息,这大大节省了用户的浏览时间。

第三,为什么我们需要登陆页面?

从上面的例子和另一个类比例子中可以很容易地得到答案:想象你想去纽约的曼哈顿,这是你一生的梦想,突然你发现一个便宜快捷的服务可以带你去纽约,是不是很棒?你拿起你的行李,带上你的相机,感觉你的梦想很快就会实现,或者你想去别的地方。你此刻感觉如何?在这么大的城市里寻找你想去的地方,你可能会在完成这个疲惫的旅程后感到不开心。

那些人把你送到纽约,但把你一个人留在城里,让你知道曼哈顿在哪里。只有这样,你才会觉得最好直接到达目标。我想探索新的城市,但我不想因为找不到目的地而筋疲力尽。同样,作为一个页面的访问者,你是否也想直接到达目标,而不是在复杂的网站上浏览太久?

这正是登陆页面的作用。当用户在外部资源中看到特定的产品、功能、信息或服务,然后点击进入网站时,他不会期望花费大量时间在主页上的一堆链接和信息中寻找他想要的产品内容或页面。

访问者不仅想立即“登陆”有用的信息页面,还想快速看到能进一步帮助他们做出决策的信息内容。因此,提供一个考虑周全的登录页面可以极大地帮助营销决策的实施,并提高转化率。

上面的图片是一个特例。这是欧内斯特阿桑诺夫写的关于博物馆的书。这是一个试图推广艺术展览的登陆页面。该页面的目标是为用户提供美丽和谐的信息,突出重要信息。页面的风格、颜色和动态效果都体现了极简主义的和谐感。

设计交互式电子产品应注意的“残酷现实”:

1.如果一个访问者找不到容易的东西,那么它就不存在;

2.如果你想强调所有的内容,那么所有的内容都变得不重要;

3.加载任何内容的延迟都是令人失望和不耐烦的。

所有这些都证明了登陆页面在保持用户注意力方面的重要性,并使你的内容更加引人注目和容易找到。

登陆页面可以说是一个强调某些内容的工具,它也可以让你的目标用户更有可能使用你的服务和产品。

4.登陆页面由什么组成?

登陆页面经常显示他们的内容和不同的想法来吸引不同的目标群体。可以说,登陆页面不可能有一个统一的主题或结构。然而,在登录页面需要提供的内容中仍然可以找到一些规则。页面的大小、包含的模块数量以及使用的视觉元素不是登录页面最重要的考虑因素,但最重要的是如何让登录页面提供“有价值”的信息。一般来说,登录页面需要包括以下内容:

1.清楚地解释你正在展示什么。并提供刺激用户操作的元素

从用户的角度来看,他们需要知道你能给他们带来什么好处。即使没有非常具体的细节,至少用户可以清楚地知道这些好处是什么,它们真的很有用。此时,页面可以同步提供明显方便的按钮、表单填写、订阅服务等页面元素来吸引用户点击。

2.口碑和信任

人们总是倾向于相信其他用户推荐的东西,他们也认为这些信息有更多的关注价值。因此,在登录页面上提供用户评价、社交网络粉丝规模、获奖情况和资格证书等信息,可以让访问者有更好的印象,从而更有可能进入下一步。

3.展示产品或服务最重要的特点或卖点

这部分信息具有补充说明的功能,以丰富产品的展示和展示,并能让用户了解更多的细节,如产品或服务可以实现的效用、应用的技术以及如何改善我的生活。

应该注意的是,这些信息会使登陆页面变得更大,所以在提供这些细节时,我们应该把整个网站的信息规划作为一个整体来考虑,而不是把所有的信息都堆在登陆页面上。

上面的例子来自Sergy Valiukh的登陆页面设计,它提供了上面提到的所有内容元素。首先,该页面是一个有机食品商店的促销页面,其中包含一些基本信息,如商店名称、产品和服务的卖点、指导用户操作的各种按钮以及客户评价的显示。

设计者使整个页面信息丰富,不太复杂和冗长,有吸引力但不太激进。

在浏览滚动页面时,设计师还添加了动画效果,丰富了整个浏览过程的体验。所有视觉元素构成了页面的整体视觉主题,使得重要信息更加突出。

5.哪些方面可以使登录页面更有效?

营销人员可能犯的最大错误是,他希望通过在网站主页上堆积大量广告和公关活动来增加用户流量,但他没有提供对主页上活动或促销链接的直接访问,这让浏览网站的用户感到困惑。

1.目标用户分析

每个登陆页面的设计都离不开用户群的研究和分析。登陆页面不是一件简单的艺术品,而是营销和展示策略的结合。设计师必须牢记营销目标和用户群体的特征,并将登陆页面视为连接目标消费者和产品的桥梁(详见相关介绍)。

如果一个网页想要有一个高转换率,设计者必须事先分析目标用户的偏好、能力和心态。然而,应该注意的是,没有一个登陆页面能被所有的用户所享受,即使是最成功的商业操作也不会让每个人都满意。

2.市场分析和竞争对手分析

在设计登陆页面之前,你需要分析现有竞争对手的策略。其中一个观点是鼓励设计师做有竞争力的产品分析。登陆页面是营销的重要组成部分。市场分析还可以帮助你产生更好的设计结果,更好地了解你的竞争对手,这样你就可以避免走弯路,防止你的产品淹没在其他类似的成千上万的产品中。

3.精简你的文案

大卫奥格威在广告中说,“每个字都应该注意。”当你设计登陆页面时,你必须记住这个简单的事实。经过研究和测试,你可以决定用多少单词来显示信息,因为这些单词直接决定用户是否会购买你的账户。

但话又说回来,并不是每个登陆页面都应该保留很少的单词。例如,当你想推广一个著名的公司或产品时,几句话就足以让它变得清晰,并吸引用户进入下一步。然而,如果你想推广一个全新的产品或服务,有必要花更多的话让游客知道更多。

上图显示了宝琳娜设计的一个非营利组织的网站。信息词在网站中被小心使用,并辅以视觉图片,这样用户就可以了解俱乐部的活动。

4.品牌元素

显然,登陆页面应该集中显示标志,主题颜色,字体,标语和其他身份特征。您必须在您展示的产品、服务和活动与公司及其品牌的视觉语言之间建立密切的关系,这将提高一般营销策略的效率。

5.视觉设计

在之前的文章中,我们讨论了界面中的视觉设计。人们通常对视觉元素更敏感,并且更容易识别视觉元素。即使它们是高度抽象的图片,在大多数情况下,人们可以比文字更快地识别和处理图形内容,如图标和插图。大多数用户本能地被视觉元素所吸引。

在所列的插图中,所有页面都提供了吸引人且信息丰富的图形设计,这使得登录页面更加醒目,使访问者在快速浏览时感受到审美愉悦,同时减少了阅读大段落文本的时间(详见相关介绍)。

6.找到卖点,吸引用户操作

登陆页面的设计有两个关键因素:

美国邮政的独特卖点是客户最关注的产品特性和优势。

CTA是鼓励用户进行下一步操作的入口,你可以通过他们实现用户的转变。

一个有效的登录页面可以快速传达卖点,值得使用另一篇关于CTA的引人注目的设计解决方案和技术的文章,这将在TubikBlog的下一篇文章中讨论。

7.减少装载时间

加载时间长度是影响设计效果的重要因素之一。用户不喜欢浪费时间,他们不会等太久才看到登陆页面,所以不要让访问者等待。在设计登陆页面时,你应该考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。

8.视频显示器

动态效果是展示产品的好方法,也可以防止用户花费精力阅读文字。视频可以在任何页面场景中使用,使网页更加动态和有趣。

然而,必须记住,视频可以大大延长网页的加载时间,所以你必须设计视频,让他们值得等待更多的加载时间。

9.响应性设计

“响应设计”这一有趣的概念也从统计学的角度验证了响应设计在网页设计中的重要性:

(1) 61%的用户表示,如果他们在手机上浏览网页时不能快速找到目标信息,他们会立即放弃并访问其他网站。

(2) 79%的用户在遇到他们不喜欢的页面时会返回搜索其他网站。

(3)如果服务难以在手机网页上浏览或操作,即使服务功能成功,50%的用户也不愿意频繁使用。

今天,这些统计数据可能会变得更高,因为越来越多的用户每天都在使用移动设备,所以不要忽视手机等移动设备上登录页面的显示效果。

10.减少让用户分心的因素

如前所述,登录页面应该让用户保持注意力集中,因此您必须从页面中移除分散注意力的信息,并加强会影响转换效率的关键信息的显示。

额外链接越少越好,引导用户进入下一步的元素应该以最明显的方式呈现,以便用户能够找到并完成他们的操作任务。

上图显示了由拉德米拉舍甫琴科设计的登陆页面。目标是展示SwifyBeaver开发的MAC应用程序。页面上的设计元素非常简单,用户的注意力将集中在标题文本上。标题下是申请免费试用的按钮。整个页面没有任何多余或无用的链接,只提供必要的点击条目,这样用户就不会分心,更有可能被转换。

6.如何测试你的登陆页面?

可用性测试专家已经证明没有一个项目是完全客观的,尤其是那些长期项目。

设计师不可能奇迹般地将这些产品的用户变成对产品了如指掌的专家。因此,仅仅创造概念是不够的。你需要通过实践和数据来改进你的设计。

广告中最重要的词是“测试”。只要你坚持做测试,你的广告就会变得越来越好。测试登录页面可以更好地理解用户的行为,并改善登录页面上无效和不友好的设计(详情见相关介绍)。

在设计登陆页面的实际过程中,许多研究证明,稍加改进,如操作按钮的颜色和公司LOGO的位置,可能会提高页面效果,而标题复制和辅助描述的改进可能会大大提高您的转化率。

收集和分析用户统计数据是进行设计的一种更有效的方法,也能让你的用户转变和营销策略更成功。

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